古有谋士，羽扇纶巾，谈笑间，天下三分。
今有策划，商战对弈，广告公关，一战定位。
洞察、策略、布局、执行……
无论是什么，似乎与只要与策略沾边，那都是一种不明觉厉，运筹帷幄的感觉。
今天，小嘲带大家聊一聊策划最核心的点——策略！
提到策略，那是一个相当高大上的概念，那到底什么是策略呢？
用一句话概述：
策略是基于品牌核心诉求，在洞察基础上，整合资源，使效果 化而进行的合理规划；
提取关键词不外乎：目的、洞察、资源、规划→效果 化
举个栗子：家里来客人了，要准备大餐（目的），她喜欢吃糖醋排骨（洞察），你打开冰箱刚好有排骨/冰糖/醋/芝麻/香料（资源），按照美食攻略逐一下菜（规划）， 做出了她 吃的糖醋排骨（效果 化）！忘了糖醋排骨，回到我们今天的主话题——传播策略。同理，那就是整合传播资源，让传播效果 化！那在实际操中，传播策略该从何出发？有哪些元素及组合？如何去制定呢？下面我通过一张简图，去帮助大家理清楚传播策略制定的思考逻辑，请上菜（上图）：仔细观察，我们不难发现，传播策略有4个核心基本盘。即：维度、规模、力度、节奏。传播策略就是根据传播诉求与目的、根据项目预算，洞察市场与受众，将这4个关键项的内容进行排列组合，整合、优化资源，以提升传播效果——做出一盘大菜。因为篇幅太长，文稿有限，今天咱先聊5块钱的，就先单独说说传播策略中的维度！维度作为传播的首要关键项，是搞传播时需要优先考虑的。只有搞明白了维度，你才能有所谓的降维打击的机会；（我方承诺，不优先使用二向箔打击对方）前面我们提到了，传播维度是品牌战略的延伸，所以我们在确定传播维度时，首要要考虑两个关键因素：传播目的与诉求（起点）——决定——传播什么（方向与层级）；目标受众的喜好（终点）——决定——怎么传播（内容与方式）；如何理解呢，我们再次上图：◆传播什么：由传播目的及品牌诉求决定，从根本上为传播指引方向。首先明白了要说什么，才会有传播维度的明确性，也才会有真实有效的传播策略；1）方向类型：1.垂直型——如果想在专业领域提高权威性和认知度，那你策略维度就是垂直型的，思考在特定领域怎么让传播效果 化。2.横向型——如果想在大众层面扩大声量和知名度，那传播策略维度就是横向型的，考虑怎么尽可能减少传播路径提高内容触达率，形成强有力的吸睛效果。3.连接型——想要提升口碑，那你的策略维度就是连接型的，思考怎么基于用户和用户相关性进行有效口碑扩散，尽可能地激活忠诚用户、感染游离用户和唤醒沉睡用户。2）情感层级：1.感性传播——以品牌形象提升及品牌忠诚度培养为主，主要从基于受众的情感洞察（痒痛点及情感需求、价值认同等）出发，自然在传播策略上会更加侧重创意内容；2.理性传播——以品牌诉求为核心，主要输出品牌的核心价值或产品优势，传播主要以广度覆盖为主，自然在传播策略上会以渠道为主；（备注：传播诉求有产品功能诉求、品牌形象诉求、竞争诉求以及营销诉求这四类，传播的诉求不用，你传播的策略自然是有差别的。）◆怎么传播：从目标受众的洞察出发，针对受众的触媒习惯与内容偏好等，决定传播内容与沟通方式，从而规划相应的传播创意：1）受众类型——决定传播内容及表达方式：根据目标受众的不同，决定其传播的内容表达及媒介的选择；
?内容的形式由受众接受的话术体系决定；
?媒介的选择根据人群的触媒习惯和偏好来选择；
说白了就是受众在哪里传播就在哪里，见人说人话见*说*话。
2）创意沟通——包含：内容创意、媒介创意、渠道创意和规划创意。创意是将传播内容、方式的效率 化和有效化的手段，创意从来不是为了创意而创意，而是用来缩短传播路径和认知路径的。＋
策略总结
目标受众限定了传播策略的边界，传播创意是传播策略的载体。传播策略的维度，也主要是在层面、方向和角度等方面的前瞻性和整体性的思考和把控，这是传播策略制定的首要因素。往期精彩回顾酒馆界的“蜜雪冰城”是如何做品牌的？身披星光，华凯人勇敢前行！奔跑随心，快乐随行中视华凯传媒集团携手国际诗酒文化大会，让诗酒温暖每个人！预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇